一个月不到,bangX又斩获上海国际广告奖银奖!

7月23日,上海国际广告节暨数字广告高峰论坛在静安瑞吉酒店圆满落下帷幕!今年广告节以“初心•出新”(Evolution In Mind)为主题,以全面推进城市数字化转型为重要目标,共谋全球数字经济发展和数字广告市场的变革和机遇,聚焦上海广告业的数字化转型。



本次2021上海国际广告节,bangX凭借《美的空调#WindyOrBeauty#意大利TIKTOK挑战赛》案例作品,斩获2021上海国际广告奖银奖!



上海国际广告奖是上海国际广告节所设奖项,意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。奖项以推动中国广告行业国际化发展为愿景,表彰那些富有引领精神的个人、企业和团队。获得前瞻行业发展及商业变革的趋势,引领行业共同前行。



历时4个月的作品征集,2021上海国际广告奖共收到1189件海内外广告创意作品。在终审评审专业、严格的审核下,共有近400件入围最终决选!bangX最终凭借《美的空调#WindyOrBeauty#意大利TIKTOK挑战赛》案例作品突出重围,斩获2021上海国际广告奖银奖



此次美的空调海外项目获奖,代表着业界对bangX跨文化沟通能力的肯定, 下面小编就带大家回顾一下获奖案例,看美的空调如何在疫情期间凭借一场TIKTOK挑战赛打入欧洲市场~



获奖案例介绍

【背景与目标】在欧洲,“硬冷风直吹”一直是制冷空调的痛点之一。美的面向欧洲市场推出无风感空调,以专利mini-holes孔洞技术打散硬冷直风,制造“无风感,有凉感”的舒适体验。如何创造人们对“无风感,有凉感”卖点的感知,让其成功打入欧洲市场,是美的面临的主要挑战。


【洞察与策略】2020年,一场突如起来的疫情让全球被迫宅家,无数人被动进入“社交隔离”阶段。但社交隔离,阻挡不了网友的创作热情。Instagram上涌现出大量脑洞分子,以趣味Cosplay消解疫情隔离期的苦闷。我们抓住这个趋势,经过密集脑暴,决定在TIKTOK上发起一场大型Cosplay挑战赛。


【创意阐述】什么创意元素最容易在欧洲引发共鸣?我们想到了蒙娜丽莎这个全球性IP。既然欧洲是艺术的发源地,我们就因地制宜,筛选在欧洲乃至全世界都拥有高认知度的名画,作为Cosplay的核心内容。

Cosplay挑战赛如何与产品卖点巧妙结合?

我们发现在TIKTOK上走红的变装视频有一个共通点:展现一个普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After小视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来,斩获关注和好感。我们借鉴了这种结构,在Before阶段展现一个人被大风狂吹的狼狈,表现有风的干扰;而在After阶段展现Cos过后的精致,表现无风的舒适。以#WindyOrBeauty#为名点燃了这起传播战役。


【结果与影响】活动上线短短1周时间就打破了意大利的TIKTOK挑战记录!有6W+位创作者参与其中,积累了超过13W的优质UGC内容。热情的网友们贡献了超过2.4亿的视频浏览量,是意大利人口的3倍多!在各种给力数据的加持下,#WindyOrBeauty#成为了意大利史上最成功的TIKTOK挑战赛。


此次bangX凭借美的空调海外项目,斩获上海国际广告奖跨文化沟通类银奖,彰显了bangX助力品牌海外拓展的实力,未来X-men也会再接再厉,不断拓展国际化视野,携品牌一起为大家带来更具创意的作品。