用跑步，开启一段生活的寻味之旅

说到跑步，你会想到什么？

或许我们的第一印象，都是挥洒的汗水、燃烧的热血、励志的精神……

在运动领域普遍宣扬竞技精神，追求速度与激情的“内卷”环境下，我们能不能为拥有领先跑鞋科技的特步，在今年的321跑步节上，做点不一样的事情呢？

带着这样的思考，我们决定揭开跑步包裹的层层营销外衣，向着跑步更生活化，更触动人心的一面深入探索。正逢国内外疫情反复的特殊阶段，我们洞察到，跑步这一运动领域反而逆势而动。国民运动健康意识的觉醒促使跑步不再是专业跑者的专属，上班族、银发族、宝妈党、学生党等都纷纷加入了跑步的行列。事实上，作为一项几乎没有门槛的运动，跑步本就没有那么难。上班路上、回家途中、城市街道……我们无时无刻不在奔跑，像呼吸一样自然。

可以说我们每个人，都是生活中的天生跑者。

【跑步的味道 概念视频】

在跑步的过程中，有什么是与我们的体验息息相关，却常常被我们忽略的呢？答案已经呼之欲出：嗅觉。

随着跑步时身体机能的调动，我们大口呼吸，鼻翼翕张间，嗅觉也被不经意放大。汗液的味道，草坪的味道，咖啡的味道……我们呼吸着每段路上不同的味道，脚下生风的同时，也是在更加酣畅淋漓地，感受着生活的味道。

因此，“跑步的味道”这一核心创意应运而生，我们决定用跑步的味道，即是生活的味道这一策略洞察，向大众圈层建立认知破圈，借势特步321跑步节打响大众泛跑步战役。通过嗅、玩、跑三个步骤，讲透“跑步的味道”，建立跑步与大众日常生活的共鸣联结，让跑步简单一点，再简单一点！

01 嗅

每个城市，都有印刻在城市基因里的跑步的味道，我们用味道储存故事，而跑步时的呼吸，就像是打开思绪匣子的机关，每种味道都牵引出生活的酸甜苦辣。人生百味，跑起来才知道。

跑一个春天，等一阵花香

武汉

跑快一些，早茶才能慢慢细品

广州

和微咸海风撞个满怀

厦门

遇见清晨第一杯咖啡

上海

一呼一吸，感受生活

郑州

穿过烟火气，跑起来真香

长沙

02 玩

每个人，都有属于自己的跑步的味道

如何充分利用特步代言人资源，最大化释放明星势能，是本次传播的关键。结合代言人迪丽热巴、范丞丞的自身个性，我们将跑步的味道实体化，联名气味实验室，为他们分别打造了专属跑步味道的限定礼盒。

【160 X 3.0 味道礼盒】

波普艺术化的线条，更显速度感的凌厉

是打破固有思维，重新定义运动魅力

如孤勇者般的势如破竹

不负花期的味道

【迪丽热巴味道礼盒】

减震旋螺旋状的花藤，温柔浪漫的手绘鲜花

花香馥郁，象征理想中的自己

只管往前，花期自然会来

星丞大海的味道

【范丞丞味道礼盒】

减震旋镂空结构的波涛，海浪与橙子的清爽

为了梦想奔波忙碌，也要记得仰望星空

继续星丞大海的浪漫征途

通过香薰定制，跑步故事，语音互动等一系列礼盒创意与新潮玩法，

三款限定味道礼盒一经上市便广受欢迎，迅速吸引粉丝积累第一波流量池。

加持明星声势，带动专业和大众跑圈，一起晒出味道礼盒并参与话题互动，

使它成为社交货币，供大家玩起来。

与此同时，特步还把跑步玩进了元宇宙。首款数字藏品“160X 3.0 NFT”重磅发售，

不仅是国内运动品牌首款跑步相关NFT藏品，

321份带有专属号码的NFT，也是跑步元宇宙“元住民”的独特标识。

我们也在特步小程序同步发起了“跑步的味道”的测试游戏，

让每个人都能发现自己跑步的味道，加速破圈引发全民“玩味”共振。

【160 X 3.0 产品海报】

【160 X 3.0 产品视频】

搭载全新科技缓震推进系统的160X 3.0

是马力拉满的破风引擎，每一步都加速上头

【减震旋9.0 产品视频】

双层缓震，全新升级的减震旋9.0

是双倍弹韧的弹力球，每一步都双倍轻松

160X 3.0专业款与减振旋大众款的产品组合，使之成为社交平台备受瞩目的明星单品，专业跑团KOL与大众KOL亲身上脚特步科技跑鞋，用跑步的日常诠释跑步的味道，口碑与声量齐聚的同时，也强势增强了产品曝光。

借着特步321跑步节“跑步的味道” 整合营销，我们也真切地希望越来越多的人爱上跑步，在跑步中感受生活，在生活中寻味美好。疫情当下，等解封了我们就去跑步吧，想见的人跑着去见，想做的事跑着去做，心怀希望与光亮，生机勃勃地跑向明天！

请相信，跑下去，花自然会开。