捷报！bangX荣获第22届IAI传鉴国际广告奖5项大奖
近日，第22届IAI传鉴国际广告奖公布获奖名单。bangX凭借超强营销实力，从海内外917家公司报送的3672件作品及案例中脱颖而出，斩获1金、1银、2优秀和1个全场大奖提名，共5项大奖。
其中《宝洁母亲节广告片-让爱不止于只言片语》在获得短视频类别金奖的同时，提名全场大奖！最终结果将在第22届传鉴国际创意节上公布，让我们拭目以待！
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。
此次获奖彰显了bangX在数字营销、内容营销、整合营销领域的突破与进步，也代表了业界对bangX实力的认可。未来X-men会以更加炸裂的创意和案例，赋能品牌，推动广告及企业品牌的可持续发展。
获奖案例介绍
2022IAI 短视频 金奖/全场大奖提名
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1.案例背景
在每一年的母亲节营销节点，众多品牌都在推出节日广告，如何在母爱营销上做出新意并同时诠释母爱？是我们面临的一大挑战。
2.策略
不知道从什么时候开始，年轻人和父母的聊天回复变得越来越少，最后只剩下一个嗯字。这个“嗯”字背后有许多年轻人没有说出口的情感，但这个“嗯”却是妈妈要做的最难阅读理解，我们从消费者内心洞察出发，送出宝洁母亲节的温情关怀。
3.创意及执行：
宝洁推出《让爱不止于只言片语》母亲节TVC：从小女孩儿时跟妈妈学骑车，青春期和妈妈闹矛盾，长大后离家求学，再到初入社会承担工作压力……从成长的真实生活场景出发，解读小女孩与妈妈之间的沟通语——“嗯”，表达母爱的无私。鼓励年轻人们对于母亲给予更丰富的情感表达。
4.效果：
宝洁母亲节视频唤起人们共鸣，一度引爆网友搜索和母亲的聊天记录的热潮，引发话题讨论，使宝洁品牌在同质化严重的节日视频中脱颖而出。
2022IAI 包装设计 银奖
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1.背景与⽬标：
随着中秋临近，面对内卷激烈的月饼包装之争，我们希望挖掘一种有趣又有效的养生方式，产出让大家有共鸣，具有社交属性的文创产品。希望它能帮助更多年轻人，轻松赢健康。
2.洞察与策略：
涂最贵的眼霜，熬最深的夜；喝最冰的啤酒，泡最大的枸杞，这代年轻人的养身信条，就是边耗边补！在产品选择上，我们从具有差异化的“玉兔捣药”典故中，提取玉兔元素，它捣制的便是长生不老药材，也能承载我们对养生意识的重视。
3.创意执行：
我们推出的中秋文创礼盒，产出了bang你兔1只，躺赢养生秘籍1卷、系列应用海报1套。
•“bang你兔”。“bang”有帮助之意，这只姿势销魂神态自若的兔子，一副躺赢的状态。用它可以敲打按摩身体穴位，放在工位旁，便捷好用，随时养生，圆满躺赢！
•《躺赢养生秘籍》。详细揭秘8个养生穴位和使用兔子的不同部位进行按摩的方法：兔脚按、兔儿刮、兔臀揉……帮助人人躺赢健康。
•系列应用海报。我们拓展了“bang你兔”的应用领域：粉碎职场压力，重登生活C位，并借此契机还原了8个生活职场小场景，解锁“bang你兔”的开挂属性。
4.创意效果：
帮你躺赢的美好寓意，广受好评，首批1000套，bang你兔礼盒被一抢而空。中秋已过，但继续收到源源不断的“索要”需求，不得不继续加做。
2022IAI 社会化营销 优秀奖
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1.背景挑战
CNY营销节点下，如何在各品牌年货节项目中脱颖而出，获得最大范围曝光。
2.创意洞察
在疫情影响下的中国新年，比起追求新春热闹氛围，人们更希望可以平安和顺的过完新年。
3.创意玩法
新年赐福，有瓷才有福。美的年货节借助瓷器当中蕴含的祝福寓意打造“瓷福”概念，围绕过年传统习俗发散创意，以暖心趣味的动画短片作为开篇，熊小美 Family 全员变装亮相。配合新颖的年俗海报、亲手制作瓷瓶的 H5，将藏在瓷器里的年味尽情诠释，打造温暖“china”新年，拉动用户进入美的商城实现转化，最终实现促销转化目标。
4.结果
项目刷屏朋友圈，项目传播曝光量突破3亿，助力美的空调在春节期间产品销量突破250万台，抢占新年先机！
5.分析
熊小美Family为美的空调品牌IP，经多年品牌传播已被广大消费者所熟知。借助IP形象强感知的优势，围绕“瓷福”概念对其进行升级，并巧妙结合腊八至元宵各节点年俗文化策划创意内容，使品牌活动走入消费者的寻常生活中，更具亲切感，提高用户记忆度。从而帮助项目以有限预算实现超预期曝光，使美的无风感空调全线品类高效转化。
2022IAI 内容营销/视频营销 优秀奖
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1. 案例背景
面对痛苦与灾难，我们希望可以借由王老吉的“吉文化”向每一个中国人传递美好的希望，通过此次公益性质的品牌营销，让消费者更加深刻的了解“吉文化”，同时通过“吉文化”达成对王老吉品牌的好感度增强。
2. 策略：
每个人的小吉就是中国的大吉：结合王老吉的“吉”文化和产品本身“吉”的符号，基于每一个平凡人的真实洞察，演绎疫情下的中国“吉”文化。
因为疫情，大多数人只能宅在家里，相比于消极面对，他们更愿意选择主动发现生活的美好，有些人走进厨房，解锁各种美食；有些人完成了去年立下的健身flag；有些人终于可以陪伴家人吃好每一顿饭等。疫情虽然让我们无法出门，但却阻挡不了每个平凡人对生活的热爱。因为热爱，才更坚信我们一定可以共渡难关，可以一起期待春天到来。
3. 创意：
bangX从全国各地征集每个普通人间用手机记录下来的疫情点滴，有宅在家的普通人，居委工作的志愿者，武汉居民以及援鄂家属等，通过原生剪辑形式，感受他们在疫情期间坚强乐观的真实状态，以此鼓励每个中国人，不管外界环境多艰难，也要乐观创造美好生活。你的小吉就是中国的大吉。
4. 执行：
为了完成这支视频，身处各地、在家办公的X-men在极短的时间内，征集到了来自天南海北的朋友，用手机记录下疫情生活中的点点滴滴。X-men更是昼夜颠倒的从征集来的素材中忍痛取舍，选出了最终呈现在这支视频中的真实生活记录。
我们在线上发布《吉祥中国》的宣导视频后，联合王老吉发起一场利用吉祥红罐传递吉祥祝福的活动，明星&kol带头，全民接力，一起定制“城市大吉罐”，为中国加油。同时采用社交指引图文的创意表现形式，为便利贴创造更多内容玩法，引发网友原创UGC，大家纷纷在便利贴上写下了想要祝福的地名，为各地加油！
5.效果：
客户方向：王老吉内部视频反响很好，并将视频投放安徽卫视和重庆卫视。
消费者方向：城市大吉罐的活动在社交媒体上得到广泛的传播，消费者积极留言为自己的家乡加油，共同战“疫”。
