bangX斩获CAMA2022中国广告营销大奖银奖

12月3日,中国广告行业风向标——2022第二十一届中国广告与品牌大会在上海顺利举行。活动当晚,来自品牌、创意公司、营销策划机构、媒体人共聚一堂,共同见证了CAMA 2022中国广告营销大奖、Young Stars China 2022华釜青年奖颁奖典礼的荣耀时刻。

广告的活力来自新生力量,点亮绮梦,托起新星。在Young Stars China 华釜奖颁奖典礼上,bangX CEO 王申帅作为唯一一位连续五届的创意教练及评委,陪伴每一届学员成长,受邀进行寄语发言,并为获奖学员颁奖,共同推进赛事发展。

在展望新生力量的同时,广告行业内从来不缺乏砥砺前行的广告从业者,用不懈的努力和探索来推动整个广告行业的前行。

CAMA中国广告营销奖,以推动中国品牌可持续发展、推动中国广告营销传播行业进步为使命,立足中国市场环境,同时关注国际品牌在本土市场的本地化营销创新,致敬中国广告与品牌推动者。

bangX凭借《宝洁母亲节广告片-让爱不止于只言片语》视频创意作品,斩获CAMA 2022中国广告营销大奖银奖。

此次获奖彰显了bangX在创意营销领域的突破与进步,也代表了业界对bangX实力的认可。未来X-men会以更加炸裂的创意和案例,赋能品牌,推动中国品牌和营销行业的可持续发展。

获奖案例介绍

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宝洁母亲节广告片-让爱不止于只言片语

1.案例背景

在每一年的母亲节营销节点,众多品牌都在推出节日广告,如何在母爱营销上做出新意并同时诠释母爱?是我们面临的一大挑战。

2.策略

不知道从什么时候开始,年轻人和父母的聊天回复变得越来越少,最后只剩下一个嗯字。这个“嗯”字背后有许多年轻人没有说出口的情感,但这个“嗯”却是妈妈要做的最难阅读理解,我们从消费者内心洞察出发,送出宝洁母亲节的温情关怀。

3.创意及执行

宝洁推出《让爱不止于只言片语》母亲节TVC:从小女孩儿时跟妈妈学骑车,青春期和妈妈闹矛盾,长大后离家求学,再到初入社会承担工作压力……从成长的真实生活场景出发,解读小女孩与妈妈之间的沟通语——“嗯”,表达母爱的无私。鼓励年轻人们对于母亲给予更丰富的情感表达。

4.效果

宝洁母亲节视频唤起人们共鸣,一度引爆网友搜索和母亲的聊天记录的热潮,引发话题讨论,使宝洁品牌在同质化严重的节日视频中脱颖而出。