敲响世界的新年钟声，就住爱彼迎！

期待已久的Airbnb x bangX 新年特辑上线！

老铁们，好久不见！

随着出境游全面恢复，越来越多旅行者重新开始畅想远方，开启世界之旅。

犹豫就会败北，要快乐，就现在！

在异国他乡来一场City Walk？

酒店附近的3公里生活圈成为足迹终点；

心血来潮来场说走就走的特种兵式旅行？

赶到酒店当晚，因为累趴直接睡到第二天下午；

出境游的国人，相较于过去爆棚的消费欲望

如今更注重感受当地的文化特色体验；

享受当下！所有的烦恼自然消散在异国他乡

我们洞察到，高达39%的出境游旅行者对人文景观更感兴趣，而另有24%的出境游旅行者更倾向于自然景观，这体现了”世界旅行者”向往探索当地原汁原味的特色体验；

与此同时，休闲度假位居在线旅游用户旅行类型TOP1，这赋予了住宿地更多的旅行意义，成为了一种生活方式。

用户对于酒店的需求不再只是歇脚过夜，更是能满足更多功能需求的度假空间，同时还能体验一些当地特色文化就再好不过了；

敲响世界的新年钟声 「 就住爱彼迎 」

2023接近尾声，我们接到了来自爱彼迎的Brief

爱彼迎希望通过CNY Campaign，深化其民宿的文化特色和品质亮点，区别于酒店住宿，成为消费者心目中首选的完美假期住宿地！

我们的小伙伴已经迫不及待刷起世界各地的新年盛况了

谁不想来一场别具异国风情的跨年之旅！

作为有Connection（深刻连接）和Uniqueness（Category特色房源）两大独特优势的爱彼迎，拥有超600万独特房源，既能平衡私密空间和共享空间，满足用户对住宿地更多的功能需求，又能将当地人文特色融入住宿体验中，让用户原汁原味体验当地风情。

探索全球超400万独特房源

虽然爱彼迎在民宿特色这一优势上，在消费者之中已有共识，但在应该以何种口号传递给消费者，似乎有很多思考空间；

谁是爱彼迎的目标受众？

在爱彼迎的官方数据中，家庭旅行、情侣和朋友、单人旅行是中国出境旅行者的三个关键旅行组合

这些出境游人群的旅行类型是怎样的呢？

、

结合爱彼迎本次推广的大空间房源特性，将人群洞察范围进一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上；

从家庭旅行上来看，这部分群体希望通过旅行开阔孩子的眼界、留下共同的美好回忆，

简单、轻松的旅行过程对他们来说很重要，同时，他们也看重旅程中的安全性。

从多人旅行上来看，这部分群体把旅行视为真实接触并深入了解不同生活方式的机会，

在他们的旅程中，住宿地不单是欢聚地，还是能与当地文化产生链接的地方。

当我们重新审视爱彼迎的英文口号「 Get An Airbnb 」，以及总结爱彼迎远胜于酒店住宿的原因：

优势在于空间、私密性、可靠性，同时，避免了酒店的劣势——清洁度、舒适度、接待上的缺失或缺乏特色。

这其中，Airbnb通过特色房源为 情侣/朋友/家人/独自旅行者 提供独特的、负担得起的当地旅行体验；

这也就明确了爱彼迎这波主打 “品（品质）价比” 的策略方向。因而，爱彼迎作为一个高品质住宿选择，能在终端选择层面具有竞争优势；

以简单直白的表达传递给消费者，我们逐渐找到了突破口——

享受完美假期 「 就住爱彼迎 」

基于人群洞察和策略方向，爱彼迎围绕本次主题诠释，列举了三个极具代表性的聚会小团体

一毕业，朋友们就天南地北工作去了，想必大家都深有感触吧。

我们的主人公四位好友久别重逢，理所当然会有说不完的话，

可是四个人在酒店订四间房分开住，不得不隔着墙线上聊天，

差不多的酒店陈设也使得这次旅行的惊喜感骤然降低...

何不「 就住爱彼迎 」一间解决！

住进这个西班牙平房风格的家，温馨质朴又功能齐全，还配有室外庭院

大家同住屋檐下，一起喝酒、吃饭、桌游、聊天……

还能顺道体验当地文化，完美囊括各种聚会需求，美好的回忆又增加了

值得一提的是，大家不仅住的更近了，而且花费还比酒店少哦~

CN copy：

在工作与生活之间忙忙碌碌的精英们，向外探索、享受的旅行时光被压缩着。

于是乎，我们的主人公——三位精英妈妈，这个假期她们相约不带娃，来场纯粹的姐妹局，

可是一进入酒店，刚想放松的情绪又紧绷了起来，嘈杂的环境让她们仿佛置身儿童乐园...

把假期还给自己「 就住爱彼迎 」！

私人定制你的专属度假空间，一个具有地方风味的度假空间

附带幽静、私密、特别的泳池，一旁环绕着热带植物，

姐妹们在这叙叙旧再合适不过了！

一键开启勿扰模式，惬意享受海岛旅行！

CN copy：

假期最是团圆时，一场全家行在假期蓄势待发

一家四口外出度过这个期待已久的周末

长大的儿子女儿，都到了在乎隐私的年纪，希望这次出游能够拥有自己的房间

可是妈妈们自然不会放心让孩子们单独住进酒店单间

不可避免的这间房就得同时充当他们的卧室、客厅、餐厅……

就住爱彼迎，一座属于一家人的三层公寓

多功能的房型包容了一家人的住宿需求，宽敞的空间让每个人拥有一方小天地

屋顶的露天花园设计方便你低头欣赏盆栽、抬头眺望远方

享受独处时光的同时还有宽敞的厨房让妈妈可以一展厨艺

享受完美假期，就住爱彼迎！

CN copy：

小花絮

一句英文表达，放在中文语境下，可能有多种表达方式，每一句VO出炉前都经过了我们的反复斟酌，结合片子调性和国人语境，需要搭配更贴合的声音。

好的VO加入会使得整个片子的呈现更加丰满、立体，传递要义，我们希望：

明确了选择范围，我们又比对了其他国家的配音版本：韩文版本是轻快、温暖的女声。英语版本是舒服、友好的女声。

在初步海选后，我们对入围的几十种版本进行精筛，还有字幕的位置、颜色深浅，都经过了我们的细细打磨；

功夫不负有心人，视频完结，撒花！

*投放于微信朋友圈/视频号/爱奇艺/腾讯视频

和世界一起跨年 「 就住爱彼迎 」

住进海岛新年，探索海滨美景的同时

还有可能和海洋生物来一张亲密的新年合照

生态旅行爱好者一定不要错过！

住进澳洲新年，串门你可爱的大自然邻居们

说起出境游，怎么能少得了出境游热门国家：日本、韩国

开启新年旅行，解锁一场别样的文化之旅

这些美好房源已向大家送达新年讯息…

*投放于:公众号/订阅号/朋友圈/Google

创作人员名单

客户：爱彼迎Airbnb

代理商：bangX

CEO：王申帅

业务合伙人：吴晶晶

创意合伙人：张淳

阿康：陈炽升、唐嘉楠

文案：王妍、井泽源、周豪

美术：江雪薇、戴婷婷、廖阳芷

爱彼迎 x bangX 出品《敲响世界的新年钟声，就住爱彼迎！》新年特辑就此落幕！

精彩未完待续，期待我们的下次相遇

和世界一起跨年 就住爱彼迎！