有一个无所不知的闺蜜是什么体验

基因检测作为一个新奇玩意儿，爱尝鲜的bangX小伙伴早已做过。

当时觉得有趣，但“洋洋洒洒几百项的检测结果，基本看过就忘”；“做了检测感觉并没有什么用”成为了基因检测行业的痛点。

四月的某一天，安我基因找到bangX，希望能通过有效的传播打造差异化的品牌形象。深入剖析之后，小伙伴发现安我简直是基因检测行业的一股“清流”！

闪光点1

行业中唯一定位为女性的品牌

（振臂高呼：我们不一样）

闪光点2

卡片式解锁报告，区别于一次性放出所有检测结果

（把选择权交给消费者，少花冤枉钱）

闪光点3

基于检测报告给到生活建议，真的有用喔！

（娱乐一次就忘的检测，还不如留着钱吃火锅呢）

发现了这些闪光点后，bangX如何层层解析命题，打造了这一波传播呢？

不吊胃口，先上品牌Video

成片的背后，是我们对品牌和传播策略的深入思考：

一、让品牌成为消费者的“闺蜜”

把品牌角色定位为“闺蜜”的洞察其实来源于生活。多数女生的身边都有一个刀子嘴豆腐心的亲妈，或是一个“不留情面”的毒舌闺蜜。她们总是默默陪伴在身边，帮你拨开云雾，陪你挺过难关。她们说话未必好听，但却实实在在能帮助到你。

视频中的安迪是女主的好闺蜜，她对女主的性格、喜好、优势了如指掌，总在女主陷入两难选择的时候，帮助她做出适合自己的选择。而结尾的反转点出安迪其实是安我品牌的化身，它比安迪更了解自己，却不是真实存在的个体。它就像一个“秘密闺蜜”，记录和保存着专属于闺蜜之间的小秘密。

 

电影海报《我的秘密闺蜜》

二、瞄准三新人群，聚焦五大场景

本次传播锁定了三新人群（新女性、新妈妈、新家庭），聚焦美容、求职、减肥、恋爱、带娃这五大高频生活场景，通过女主的选择带出基因检测的利益点。在镜头语言上摒弃了浮夸的戏剧感，而是通过一种日常、平实的方式讲一个闺蜜之间的成长故事。

在基因报告的处理上，将宝宝过敏源、代谢能力等基因信息转化为消费者能读懂的语言，并通过安迪视角给出科学合理的建议，帮助女性做出更适合自己的选择。品牌TVC上线的同时，发布五大场景海报，每一句都呼应了 “选择适合你的选择”的人群洞察。

美容

求职

减肥

恋爱

带娃

结果

在这一次的品牌传播中，安我基因通过TVC表达了品牌态度，也让“闺蜜”的品牌角色深入人心。在微博上发起的话题#选择适合你的选择# 引发8600w+阅读，发布TVC的单条微博互动量超过2w+，品牌TVC目前已累计播放量320w+。

后记

这次的高水准出品离不开客户爸爸和制作团队的力挺，下面是一波真诚的彩虹屁！

初次见面，就感受到了安我基因小伙伴的坦诚。客户老大亲自上阵，从战略到产品层层解析，带领我们了解安我品牌的现状，当下每一个阶段的目标和未来几年的发展方向。

对于首次接触基因行业的bangX小伙伴来说，摸索过程中有太多的知识盲区。客户爸爸不厌其烦地为我们进行科普和答疑，为我们提炼准确的策略提供了有力的支持。

在两天近48小时的拍摄中，客户撑满全场，跟代理商和制作公司的小伙伴一起奋战到天明。

客户爸爸和我们

PS：本次拍摄最大的惊喜是赶上了导演生两娃——一个娃是作品，一个娃是真娃。感谢导演的专业和爱，让两娃一起顺利诞生。

PPS：感谢草叔、楠哥、肉哥不计成本，24小时online的支持，让本次超高强度的拍片能超预期完成。

杀青全家福

最后的最后，感谢为这次品牌传播付出心血的每一位参与者，感谢你们的信任和支持

品牌：安我基因

CEO：吴健

市场部负责人：晁笑

市场部：杨静怡、应舒瑾

创意代理商：BangX

项目总控：王申帅

首席创意官：冯海姣

策略组长：刘洋

项目经理：朱雨时

客户经理：王雅倩

文案：朱丽丽、王常宇、韦国俊

海报设计：刘迪、薛雅琳、李文、杨思婷

海报线稿：杨思婷、Mia

浮层设计：崔依进

字体设计：宋沛阳、柳加伟

客户执行：林巍然

制作公司：荣蕴

导演：廖义源

监制：Vincent

制片经理：Pony

制片：肉、阿楠

制片助理：赵文

副导演：阿福

摄影师：张桥

摄影组：郎其飞、谭良伟、马超、陈洋洋

升降组：林琦 董成保

灯光师：陈永禄

灯光组：余运志、胡永超、孟伟伟、余文志、孙天辉、张豪杰、吴帅、代国桢

美术：赛达、Kadi

道具组：汪寒锋、李洪琳、罗义、李子明、张超、周冰、谭冬明、翟璐璐、谢文军、徐亚峰、鲁小龙

服化：秦允奎、周成龙、林华利、林欣

演员：钱凯杨、花钰杰、岳野、李泽晗

演员经纪：果子扬、脸探经纪

场务组：王肖飞、李俊山、李豪、张肖肖、杨子纯

餐车：于功涛、向芳

车辆组：张永军、王文军、朱小莱