方言不过气,告白正贴心。

双节返乡,给家乡最in的告白

2020年坎坷的上半场结束,漂泊在外的游子,靠国庆+中秋组合假期套餐续命。尤其在疫情过后,许多未在春节回家团聚的人都趁着此次双节假期奔赴家乡,家国团圆。让今年的组合假期显得格外珍贵。


正如把双节过成了春节的我们,院线似乎也把国庆档变成了春节档。电影《我和我的家乡》延续了此前《我和我的祖国》的超强阵容,有望在黄金周成为又一部喜剧佳作。而美的无风感空调作为电影的战略合作伙伴,如何在双节营销中借势IP突出重围成为一大挑战。




bangX的X-men们来自全国各地,大家的家乡美景和风俗各有千秋,但最直观的差异就是乡音。我们提出以方言作为切入点,与客户一拍即合,于是就诞生了双节假期播放量破一亿的抖音全民任务:


#无风告白美的家乡#


各地方言疯狂玩梗,全民共创燃爆假期的同时也引起了大众思乡和爱乡的深深共鸣。



此次双节假期引发归乡热潮,那么提到归乡你会想到什么?


在X-men的印象中,归乡意味着回家途中窗外久违的熟悉美景,与家人相聚的笑颜,更是重聚的一幕幕。所以我们主视觉画面以车窗为主要元素,对游子归乡的场景进行描绘,在画面中增添告白家乡且温馨的小细节。




IP营销合作:抓住时间节点,引起广泛共鸣


《我和我的家乡》双节热映中,全国游子返乡也正在进行时,抖音全民任务#无风告白美的家乡#顺势发起。美的无风感空调与电影IP进行营销合作,在告白家乡的抖音话题中借势宣传产品“无风感,有凉感”的卖点。“火锅逗是巴适得板!”“俺想你!”熟悉的乡音更入耳,引起大众广泛的情感共鸣,满足受众情感诉求。



除此之外,活动预告视频的落版画面以红金色调为主,颇具节日气息。画面里的刺绣花纹展现出了中国风的特色。同时用土楼、牡丹和花鸟等地域元素烘托出了家乡的氛围。





KOL参与,优质UGC内容生成:平台持续加热,全民方言点赞


#无风告白美的家乡#抖音全民任务邀请各类抖音红人积极参与,流量不断涌入,粤语、内蒙语、青岛话、东北话花式洗脑。头部KOL领跑话题,腰部KOL紧随其后凸显力量,使话题持续发酵。



截止至今,抖音话题已有两万余条视频量,优质UGC内容在平台持续传播。母子争当家乡代言人、当广州二哈学会粤语,30秒不NG用方言介绍美食……各地方言告白创意爆棚,节日气氛攀上新高峰。


网友们脑洞大开,花式告白应接不暇!全民任务在长假期间收获大量关注,抖友们刷出超一亿的总播放量!优质视频内容集结,话题累计视频数量达到2.9万+近千万互动量在对家乡的热爱中诞生!