超600万独特房源等你来住~

敲响世界的新年钟声,就住爱彼迎!

期待已久的Airbnb x bangX 新年特辑上线!

老铁们,好久不见!

随着出境游全面恢复,越来越多旅行者重新开始畅想远方,开启世界之旅。

犹豫就会败北,要快乐,就现在!

在异国他乡来一场City Walk?

酒店附近的3公里生活圈成为足迹终点;

心血来潮来场说走就走的特种兵式旅行?

赶到酒店当晚,因为累趴直接睡到第二天下午;


出境游的国人,相较于过去爆棚的消费欲望

如今更注重感受当地的文化特色体验;

享受当下!所有的烦恼自然消散在异国他乡

我们洞察到,高达39%的出境游旅行者对人文景观更感兴趣,而另有24%的出境游旅行者更倾向于自然景观,这体现了”世界旅行者”向往探索当地原汁原味的特色体验;

与此同时,休闲度假位居在线旅游用户旅行类型TOP1,这赋予了住宿地更多的旅行意义,成为了一种生活方式。

用户对于酒店的需求不再只是歇脚过夜,更是能满足更多功能需求的度假空间,同时还能体验一些当地特色文化就再好不过了;

敲响世界的新年钟声 「 就住爱彼迎 」

2023接近尾声,我们接到了来自爱彼迎的Brief

爱彼迎希望通过CNY Campaign,深化其民宿的文化特色和品质亮点,区别于酒店住宿,成为消费者心目中首选的完美假期住宿地!

我们的小伙伴已经迫不及待刷起世界各地的新年盛况了

谁不想来一场别具异国风情的跨年之旅!


作为有Connection(深刻连接)和Uniqueness(Category特色房源)两大独特优势的爱彼迎,拥有超600万独特房源,既能平衡私密空间和共享空间,满足用户对住宿地更多的功能需求,又能将当地人文特色融入住宿体验中,让用户原汁原味体验当地风情。

探索全球超400万独特房源


虽然爱彼迎在民宿特色这一优势上,在消费者之中已有共识,但在应该以何种口号传递给消费者,似乎有很多思考空间;

谁是爱彼迎的目标受众?

在爱彼迎的官方数据中,家庭旅行、情侣和朋友、单人旅行是中国出境旅行者的三个关键旅行组合

这些出境游人群的旅行类型是怎样的呢?

结合爱彼迎本次推广的大空间房源特性,将人群洞察范围进一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上;

从家庭旅行上来看,这部分群体希望通过旅行开阔孩子的眼界、留下共同的美好回忆,

简单、轻松的旅行过程对他们来说很重要,同时,他们也看重旅程中的安全性。



从多人旅行上来看,这部分群体把旅行视为真实接触并深入了解不同生活方式的机会,

在他们的旅程中,住宿地不单是欢聚地,还是能与当地文化产生链接的地方。

当我们重新审视爱彼迎的英文口号「 Get An Airbnb 」,以及总结爱彼迎远胜于酒店住宿的原因:

优势在于空间、私密性、可靠性,同时,避免了酒店的劣势——清洁度、舒适度、接待上的缺失或缺乏特色。

这其中,Airbnb通过特色房源为 情侣/朋友/家人/独自旅行者 提供独特的、负担得起的当地旅行体验;

这也就明确了爱彼迎这波主打 “品(品质)价比” 的策略方向。因而,爱彼迎作为一个高品质住宿选择,能在终端选择层面具有竞争优势;

以简单直白的表达传递给消费者,我们逐渐找到了突破口——


享受完美假期 「 就住爱彼迎 」

基于人群洞察和策略方向,爱彼迎围绕本次主题诠释,列举了三个极具代表性的聚会小团体

一毕业,朋友们就天南地北工作去了,想必大家都深有感触吧。

我们的主人公四位好友久别重逢,理所当然会有说不完的话,

可是四个人在酒店订四间房分开住,不得不隔着墙线上聊天,

差不多的酒店陈设也使得这次旅行的惊喜感骤然降低...



何不「 就住爱彼迎 」一间解决!


住进这个西班牙平房风格的家,温馨质朴又功能齐全,还配有室外庭院

大家同住屋檐下,一起喝酒、吃饭、桌游、聊天……


还能顺道体验当地文化,完美囊括各种聚会需求,美好的回忆又增加了

值得一提的是,大家不仅住的更近了,而且花费还比酒店少哦~

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在工作与生活之间忙忙碌碌的精英们,向外探索、享受的旅行时光被压缩着。


于是乎,我们的主人公——三位精英妈妈,这个假期她们相约不带娃,来场纯粹的姐妹局,

可是一进入酒店,刚想放松的情绪又紧绷了起来,嘈杂的环境让她们仿佛置身儿童乐园...


把假期还给自己「 就住爱彼迎 」


私人定制你的专属度假空间,一个具有地方风味的度假空间

附带幽静、私密、特别的泳池,一旁环绕着热带植物,

姐妹们在这叙叙旧再合适不过了!

一键开启勿扰模式,惬意享受海岛旅行!

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假期最是团圆时,一场全家行在假期蓄势待发

一家四口外出度过这个期待已久的周末

长大的儿子女儿,都到了在乎隐私的年纪,希望这次出游能够拥有自己的房间

可是妈妈们自然不会放心让孩子们单独住进酒店单间

不可避免的这间房就得同时充当他们的卧室、客厅、餐厅……


就住爱彼迎,一座属于一家人的三层公寓

多功能的房型包容了一家人的住宿需求,宽敞的空间让每个人拥有一方小天地


屋顶的露天花园设计方便你低头欣赏盆栽、抬头眺望远方

享受独处时光的同时还有宽敞的厨房让妈妈可以一展厨艺

享受完美假期,就住爱彼迎!

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小花絮

一句英文表达,放在中文语境下,可能有多种表达方式,每一句VO出炉前都经过了我们的反复斟酌,结合片子调性和国人语境,需要搭配更贴合的声音。

好的VO加入会使得整个片子的呈现更加丰满、立体,传递要义,我们希望:


明确了选择范围,我们又比对了其他国家的配音版本:韩文版本是轻快、温暖的女声。英语版本是舒服、友好的女声。

在初步海选后,我们对入围的几十种版本进行精筛,还有字幕的位置、颜色深浅,都经过了我们的细细打磨;


功夫不负有心人,视频完结,撒花!


*投放于微信朋友圈/视频号/爱奇艺/腾讯视频



和世界一起跨年 「 就住爱彼迎 」

住进海岛新年,探索海滨美景的同时

还有可能和海洋生物来一张亲密的新年合照


生态旅行爱好者一定不要错过!

住进澳洲新年,串门你可爱的大自然邻居们


说起出境游,怎么能少得了出境游热门国家:日本、韩国

开启新年旅行,解锁一场别样的文化之旅


这些美好房源已向大家送达新年讯息…



*投放于:公众号/订阅号/朋友圈/Google


创作人员名单

客户:爱彼迎Airbnb

代理商:bangX

CEO:王申帅

业务合伙人:吴晶晶

创意合伙人:张淳

阿康:陈炽升、唐嘉楠

文案:王妍、井泽源、周豪

美术:江雪薇、戴婷婷、廖阳芷


爱彼迎 x bangX 出品《敲响世界的新年钟声,就住爱彼迎!》新年特辑就此落幕!

精彩未完待续,期待我们的下次相遇

和世界一起跨年 就住爱彼迎!