OLAY身体护理X长相思2：白里透光 相思相见

去年夏天，由杨紫独挑大梁饰演的大女主剧《长相思》大爆，火到人尽皆知，杨紫也凭借小夭这个角色而登顶成为妥妥的“女顶流”。OLAY身体护理看到了杨紫的巨大潜力，官宣她成为身体护理的全线代言人。

 

今年暑假档《长相思2》再度席卷而来，OLAY身体护理势必要再次抓住机会，在众品牌联名中博出圈。

 

 

那么，如何借势热门长相思IP，并结合代言人杨紫本人特点、充分利用明星资源，将超白瓶产品巧妙植入剧宣互动，把粉丝对长相思的狂热转化成对产品的追捧？

 

 

精准捕捉粉丝心理，鼓励女生做自己的大女主

 

 

我们洞察到，在长相思第二季，其实粉丝们更期待杨紫作为大女主最终的自信蜕变，这一点符合OLAY身体护理带给消费者14天白1度的身体肌肤焕变。而杨紫自出道以来，逐步摆脱童星标签，蜕变成为外形与实力兼具的闪耀大女主，她的成长史，同样展现了她自信强大的精神内核。

 

 

X-men精准捕捉到紫米们对杨紫的期待，并鼓励所有女生都要成为自己人生的大女主，在这个夏天 #白里透光 相思相见# 遇见更好的自己。

 

 

 

TVC直击长相思2拍摄现场，巧妙融入产品利益点

 

我们遇见的第一个问题就是如何在OLAY身体护理一直以来的风格和长相思2古风IP风格之间找平衡。传统的古风IP联名TVC千篇一律，毫无亮点，我们想到了搭建长相思2伪拍摄现场，以导演针对拍摄的痛点隐喻身体美白问题，自然过渡到杨紫携超白瓶酷飒出场，完美解决美白问题，尽显杨紫自信从容的大女主态度，以及不惧镜头的完美肌肤状态。

 

 

为让剧粉们有更直观的感受，我们1比1还原了剧中的凤凰花树，再现小夭凤凰花树下荡秋千的名场面。

 

除此之外，视觉表达上着重放⼤「⼀镜到底」的执⾏概念，结合杨紫的⼈物个性配以灵动丝滑的运镜节奏，让观众感受到飒爽、⾃信、洒脱的大女主杨紫。

 

最后配合动静结合的镜头运动，进行无断点剪辑，让整体的TVC节奏轻快、丝滑，更具视觉冲击力，同时也寓意着产品带来的丝滑感受。

 

 

场景化创新种草产品，引导销售转化

 

 

为充分利用杨紫的拍摄资源，我们利用TVC拍摄花絮的间隙，产出一系列了一系列杨紫ID视频，场景化创新种草产品，引导大量销售转化。

 

 

 

 

明星海报衍生物料，备受粉丝喜爱

 

 

进一步满足粉丝对杨紫新中式风格的期待，拍摄了一组国风主题的明星海报，并衍生出系列明星人形立牌、小卡等物料，备受粉丝追捧收藏和好评。

 

 

长相思2终于宣告终结，而美白之路还任重而道远。一起快来get杨紫同款身体乳，「紫」在发光，白白出片！