没有一个男人会通过的面试，你敢来挑战吗？

2017年12月，bangX的新伙伴「自然堂」发来brief，希望在今年的“3.8”搞点事情——打造一次刷屏事件，提高品牌专业度和美誉度。如何从近几年越来越火的“女力”营销中突围出来，同时结合自然堂“你本来就很美”的品牌理念，体现出自然堂自有的的品牌角色？我司女同事纷纷吐露心声，反复脑暴...最终在聊到“职场女性性别歧视”时，每个人的共鸣值终于达到max！于是我们发现，这个insight，有戏。

上面这些话，你熟悉吗？我司不少女同事在职场生涯中亲耳听到过，相信你也或多或少看见过。我们把目光聚焦在自然堂的潜在TA（25~35岁的一二线城市职场白领女性），并由此推至泛职场女性，发现身处2018年的她们，仍在职场面临着性别偏见，职场幸福感缺失。

有色眼镜下，她们逐梦的道路异常艰难。但自然堂相信：#无所畏，你本来就很美#！

创意输出：

这个“3.8”，我们希望用一种特别的方式来为职场女性争取更多的关注和尊重，并支持她们在职场勇敢逐梦！通过换位思考，借由一场真实的面试形式，拍摄了下面这部视频：

同步，五位素人面试官海报上线，用铿锵话语再度为职场女性鼓励打气！

传播效果：

好的创意，愈发需要强力精准的渠道进行传播。传统思考之外，我们利用比较少见的“投票式”朋友圈广告形式，以吸睛标题引发用户站队，收获了超过同期行业数据的高互动率。

视频上线24小时内，话题阅读量便以达到6000万。精准洞察和扎心内容引发了反响和讨论，获得近百家媒体的报道。更意外的是，在知乎、豆瓣等平台也有看到本支视频话题的大量讨论！

再次回顾这波campaign，X-men依然觉得心潮澎湃和骄傲。不仅仅是因为我们在时间压力巨大（敲定脚本到正式开拍，时间不足一个月，中间还正逢CNY）的情况下顶住了压力，交出了让自己心安的成片和海报；更是因为自然堂team的每个小伙伴，都全情投入其中，保证了项目从启动ending的顺利进行~

最后，X-men想说：

深入消费者的洞察，才能产出真正好的创意。

积极、正面的情感共鸣是较好的纽带。

想要真正实现与新时代女性沟通，首先要找到TA内心的情感痛点，找到品牌能在传播上为TA做的事。

一场实验能触动更多人思考，也达到了品牌和消费者真正站在一起的意义。